哈根达斯携手品牌代言人刘雨昕，全新精品店升级，点燃微醺一夏

[2021年6月12日，中国·上海]哈根达斯浦东世纪汇精品店全新升级亮相，哈根达斯品牌代言人刘雨昕亲临现场，开启“微醺一夏”燃情派对。品牌全新定位“Love the mix.调出位宠自己”，鼓励当代年轻人在生活中全情释放，让热爱不负于心，探究真实的自我，尽情宠自己。

三款夏季鸡尾酒系列口味特调新品燃情上市：青柠莫吉托雪泥、凤梨椰香冰淇淋、草莓大吉利脆皮冰淇淋闪亮登场；同时搭配雨昕定制款产品“看海呀”蛋糕、“蓝调昕感”莫吉托、椰椰一夏华夫筒冰淇淋”开启夏日欢乐时光，随时随地微醺一夏。

继担任哈根达斯品牌大使后，此次THE9-刘雨昕以品牌代言人的全新身份惊喜降临活动现场，实力为哈根达斯站台打Call。

活动现场以三款全新夏季新品为设计灵感，结合热情洋溢的夏日，将极具热带气息的棕榈、浓郁夏日氛围的泳池等经典场景，加以靓黄点缀，呈现出迷人夏日风情。活力四射的SWAG CLUB、复古动感的Disco球、小酌微醺的鸡尾酒等多种派对元素贯穿整个空间，更有限定DJ燃爆全场，全新夜店微醺多重场景概念，为所有到场来宾打造出沉浸式的体验，置身其中嗨翻全场，轻松切换多面自我；举杯微醺，聚焦全场秒变Dancing Queen。作为哈根达斯Life Juicer的代表与哈根达斯全新品牌定位“Love the mix.调出位宠自己”的完美诠释，品牌大使THE9-刘雨昕将引领Z时代年轻一代，调出独属自我的C位，真正的宠爱“位”道。

年轻人的精神娱乐需求多元化，哈根达斯深刻洞悉年轻人审美潮流与消费需求聚焦Z时代最WOW的夜生活。三款夏季新品以温柔的鸡尾酒与浪漫的冰淇淋相融合碰撞，口感丰沛、层叠交融，带来调出“位”的迷人味道。“青柠莫吉托味雪泥”，酸甜青柠汁雪泥，搭配醇厚朗姆酒风味，佐以清新薄荷，简直妙不可言，呼应着充满生机和热烈明媚的季节。“凤梨椰香冰淇淋”，清甜椰子凤梨冰淇淋，口感丰富的椰蓉和凤梨朗姆酒果酱充分调和，美味在舌尖绽放。“草莓大吉利脆皮冰淇淋”，草莓脆粒融入香浓白巧克力组成的外层脆皮中，充分包裹着以草莓、青柠汁和朗姆酒融合成的果酱制成的冰淇淋，口感回味无穷。

勇敢“调出位”，尽情“宠自己”，哈根达斯鼓励年轻人尽情享受生活中的乐趣，拥抱真实自我。“在中国消费升级的态势下，近年来哈根达斯聚焦Z时代，深度洞察年轻消费者需求，通过全方位的品牌升级，寻求与Z时代在精神层面的契合，引发文化共鸣，哈根达斯在品牌方向及创新中得到了市场及消费者的认可，今年哈根达斯的重点依然是突破自己，更是以“调出位，宠自己”的全新概念给Gen Z带来不一样的体验。”，哈根达斯所属通用磨坊中国区总裁兼董事总经理邱肇祥先生在活动中提及。

从理念到氛围，从视觉到口味，“Love the mix.”混搭带来跨圈层创造，孕育出全新生命，巧妙调和这两种美味，夏日体验拉到极致。这无疑是哈根达斯在占领年轻消费群体，释放品牌时尚活力上的一次成功践行和探索。无论是选择符合哈根达斯品牌调性的品牌代言人THE9-刘雨昕，还是此次升级焕新后更符合年轻人喜好的全新店铺形象，都是哈根达斯与年轻消费者产生深度联合，不断用品牌精神去链接消费者的内心诉求和价值观，并长期输出品牌价值的一步。

自1961年伊始，哈根达斯一直致力于追求卓越、至臻的原料；工艺和至美的设计，为全球各地的消费者缔造非凡体验，打造美好时光，树立高端食品行业的领导力标杆。未来，哈根达斯也将持续顺应年轻化消费的潮流趋势，致力于推出更多高品质产品，不断给消费者带来惊喜。