大家都在看

首页 > 生活 > 美食 

如何用吃与爱撩动年轻人?京东物流吃货节带来“教科书”式玩法

2021-10-20 14:39:53 来源:潮男时尚

越来越多年轻人自诩为吃货”,这不仅仅关乎吃,还是他们对自己萌、纯真、入世未深、热爱生活等特质的委婉表达。517谐音我要吃”,而紧接而来的520又是爱情营销的重要节点。对商家来说,如何用吃与爱,撩动眼里有美食、心中...

越来越多年轻人自诩为“吃货”,这不仅仅关乎吃,还是他们对自己萌、纯真、入世未深、热爱生活等特质的委婉表达。517谐音“我要吃”,而紧接而来的520又是爱情营销的重要节点。对商家来说,如何用吃与爱,撩动眼里有美食、心中有爱情的吃货们?由京东物流携手自嗨锅、松下电器、加多宝、格力高、RIO、战马等合作品牌打造的517京东物流吃货节,带来“教科书”式玩法。

吃货爱情图鉴——吃与爱的完美联动

据官方数据显示,中国单身人口已经达到2.4亿。不少年轻单身者都等待着在520这样的浪漫节日中向异性表白,趁势脱单。体量庞大的情侣消费市场,更成为商家深耕的对象,并间接推动了“浪漫经济”的崛起。

不过,近些年来千篇一律的520甜蜜营销,却让年轻人感到审美疲劳,商家的宣传攻势也变得日渐颓靡。在这种情况下,京东物流吃货节却带来了让人眼前一亮的新打法:用吃来表达爱,用爱来呈现吃,将无形的、心灵层面的爱情,和有形的、味觉层面的美食进行捆绑,用新颖、犀利、抓人眼球的营销方法,四两拨千斤,撬动了体量庞大的吃货、情侣以及单身求爱人群。

创意甜而不腻,攻占年轻人心房

和许多营销味儿重却不走心的浪漫营销不同,517&520京东吃货节用丝丝入扣又甜而不腻的创意,攻占了年轻人的心房。

“正宗的爱情配方 熟悉的凉茶味道”,“俘虏ta的心,还要征服ta的胃”,“嗨,想要和你在一起”,“浓情蜜意,‘格’外钟意你”,“酒只有3.8度,我却醉倒在你的眼神里”,“想有力气相爱,得先大吃一场”“美食是爱情的向导,爱情是美食的佐料,两者都不可或缺。”……京东物流携手加多宝、松下电器、自嗨锅、格力高、RIO等品牌,用贴切又富有创意的文案,一下子抓住吃货、情侣们的眼球,成为他们点赞、转发和参与互动的“吃货爱情金句”,也充分调动起年轻人的好奇心和消费热情,为活动的成功打下基础。

线上线下全链路营销,兼顾销量提升和品牌建设

京东物流吃货节的一大成功之处,还在于其通过全链路营销,整合线上线下的双重优势,提升了产品和品牌知名度,增加用户粘性。

线上层面,京东物流及合作品牌商,与美食、生活、娱乐八卦、资讯等领域的微博大V合作,发起#吃货爱情图鉴#微博话题,通过实用生活百科君、吃瓜小秘、娱乐叫兽等相关领域高势能人群的转发,形成庞大而自带转化率的流量,迅速引爆活动影响力。数据显示,#吃货爱情图鉴#微博话题阅读量超2200万。除了微博热门话题营销外,活动还通过京东直播、朋友圈自发、朋友圈广告等多种线上渠道传播,聚合流量,并导流到京东商城主题页完成种草。

线下层面,京东吃货节主要以游戏互动方式展开,带来更有冲击力的品牌攻势。加多宝的丘比特砸盲杯,松下的缘分拍秒,自嗨锅的甜蜜“筷”乐游戏,格力高&RIO的爱情套圈,既贴合吃货爱情主题,又以参与感提升情侣亲密感,让参加活动的情侣和单身求爱人士产生极大好感。此外,活动还通过电梯广告、LED大屏展示等方式,增加触达广度和深度。可以说,京东物流吃货节通过线上线下的全链路营销,既提升了合作品牌产品的短期销量,又实现加强了品牌建设,为占领消费者心智,增加用户粘性强大助攻。

京东物流吃货节的成功,给商家们带去了颇多启迪:想玩转甜蜜营销、爱情营销,首先应确立目标群体,以甜蜜暴击和走心的浪漫,以犀利、新颖、差异化的创意,直击“靶心”,实现精准打击。此外,营销活动还应注重资源整合、跨界营销,让优质资源得到最大化利用,让多方影响力在营销活动中获得不可估量的提升。最后,此类营销活动既要兼顾短期销量提升,又要围绕品牌长期建设和用户忠诚度大做文章。

对于浪漫营销,你还有哪些精辟独特的认识?不妨在评论区告诉我们。

 

猜你喜欢

prev next

推荐阅读

自然 热油 人文 全运会U22组排位赛 堆堆袜怎么搭配好看 明道加盟张庭公司 外向 基金会 打造 掀起 系列 瘦身 上市 王珞丹 盗梦空间女主变性 半亩花田 一个人独处简短的语录 手册 奥迪 漫威 抖音 课堂 妈妈 联合 秘密 袁惟仁近况曝光 完美 大国 三大 亲密合照 吕蒙之死 冬天穿裙子 尝试 我是唱作人 联手 福原爱正式离婚 产品 六善酒店 止鼾5个妙招有啥 仙女眼影

Copyright © 2018-2020 潮男时尚 All rights reserved. 粤ICP备11071126号-1网站地图